Las terceras marcas irrumpen en las góndolas

02-09-2016 | EMPRESARIAS | CONSUMO
Las terceras marcas irrumpen en las góndolas

En los últimos meses hubo un crecimiento del 30% en la venta de marcas genéricas, que ya relegan a las primeras y hasta a las segundas firmas, un fenómeno nunca registrado en la Argentina.

Según el portal Minutouno.com, los máximos referentes del rubro: las terceras marcas comienzan a copar los changuitos y relegan a las líderes del mercado. Tal como ya ocurrió en tiempos recesivos o de crisis, como en el 2001, la clase media se aleja del atractivo packaging de las primeras marcas y su calidad, y se acomoda en las segundas opciones.

Sin embargo, este año se impone una nueva tendencia: el de las terceras etiquetas, aquellas que llevan el sello de las cadenas de supermercados o las producidas por pequeñas pymes barriales, que se comercializan en almacenes o autoservicios de barrios o los súper chinos.

¿QUÉ SE VENDE?

Las mayores ventas entre las terceras marcas se dan en los productos de almacén (como los fideos), los artículos de limpieza (suavizantes y detergentes para ropa) y en las gaseosas, aunque también cobra impulso el uso del agua por sobre las bebidas sin alcohol gasificadas.

Según la presidenta de la Cámara Argentina de Supermercados Chinos, Yolanda Durán, "se observa un aumento en ventas de segundas y terceras marcas en un 30%".

"La gente busca alternativas, compra la marca y si le gusta, la sigue consumiendo. Los productos que más presentan variación son el jabón, fideos, los yogures y las gaseosas. Estas últimas también bajaron mucho su porcentaje de venta, ya que la gente prefiere tomar agua", aseguró.

De igual forma opinó Héctor Polino, fundador de la ONG Consumidores Libres, quien sostuvo que "lo más llamativo es que la gente se está volcando ya no por las segundas marcas, sino directamente por las terceras, sin dudarlo, especialmente en todo lo que es alimentos y artículos de limpieza".

"La gente opta por esas marcas porque no tiene dinero, pero apenas recuperan el poder adquisitivo vuelven a las primeras marcas".

"Es algo que se ha presentado siempre, pero en la Argentina no es tan marcado como en otros países, donde las terceras y segundas marcas superan a las primeras. Acá, las ventas han tenido un aumento del 10%. La gente opta por esas marcas porque no tiene dinero, pero apenas recuperan el poder adquisitivo vuelven a las primeras marcas".

En referencia al pollo y la carne de vaca, sucede algo similar a lo que pasa con las primeras y segundas marcas: los productos bovinos tuvieron una baja en ventas significativa. La gente pasó a consumir más pollo y la demanda hizo que el precio se elevara, de $22 a $32 pesos el kilo. Mientras que los cortes rojos tuvieron un promedio general ponderado de caída en venta del 32,4% en el Interior, según los datos del estudio de Calvete.

Al analizar este comportamiento de consumo que se está presentando en los argentinos, minutouno.com realizó un relevamiento sobre la diferencia de precios entre productos de primeras marcas con respecto a los de segunda y terceras, que muestra una diferencia de precios que en algunos casos llega a ser de hasta del 50%. El margen se hace más notorio en los artículos de limpieza y en alimentos básicos como arroz, fideos, leche y atún.

PUNTO BIZ

Fuente: SM